يعد سوق التجميل الكوري من بين أفضل 10 أسواق عالمية .
وكوريا هي واحدة من الدول القليلة التي لديها “مستحضرات تجميل تعطي مفعولآ حقيقيآ “.
حتى قبل إستخدام أي مساحيق تجميل ، بذل الكوريون الكثير من الجهد لرعاية بشرتهم فهو نوع من الثقافة المتأصلة في الثقافة الكورية منذ سن مبكرة للغاية ، حيث يجب على الشخص العناية ببشرته فالروح الكورية هي ضمان أن لديك بشرة جيدة ، بدلاً من الحاجة إلى كريم أساس وغيرها من المنتجات للتغطية على الشوائب القبيحة .
ولا يقتصر سوق مستحضرات التجميل في كوريا الجنوبية على النساء فقط فهناك موقف مختلف بين الرجال نحو العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل – فهم لا يخشون التعبير عن أنفسهم طالما أنهم يتطلعون ويشعرون بالرضا ، وخاصة الجيل الأصغر فقد أصبح الرجال في الغرب مستهلكين أكثر نشاطًا في مجال الجمال والعناية الشخصية ، على الرغم من أن هناك طريقًا طويلًا للحاق بها ولكن يعد إطلاق تشانيل مؤخراً لخط الماكياج الذي يستهدف الرجال ، ويدعى بوي دي شانيل ، حيث اختارت الشركة طرح المنتجات في كوريا الجنوبية بدلاً من فرنسا دليلآ قويآ على ذلك .
وطبقآ لما ورد في (سي إن إن) فغالباً ما يتم تغليف مستحضرات التجميل الكورية بألوان زاهية وتزيينها بالشخصيات الكرتونية ، لذا فهي لا يمكن تجاهلها ، ولكنها توفر أيضًا بعض الفوائد الصحية فهناك بودرة للوجه في لوحات الباندا ، وهلام لليد في الدببة الصمغية .
وقالت كريستين تشانغ ، التي شاركت في إنشاء العلامة التجارية Glow Recipe لإحضار منتجات التجميل الكورية إلى السوق الأمريكية : “دائمآ ما يتعلق الأمر بمشاكل الجلد” فهي وشريكتها سارة لي تسافران إلى كوريا الجنوبية عدة مرات في السنة للعثور على منتجات جديدة ، وهي تتفاجأ مرارًا وتكرارًا بسبب الابتكار الجديد في السوق .
حيث يتم إجراء المزيد من الأبحاث على منتجات جديدة في كوريا الجنوبية مقارنة بالبلدان الأخرى ، بسبب وجود العديد من العلامات التجارية المنافسة ، حيث يحاول كل منها أن يكون الأفضل .
ويعتبر سوق التجميل الكوري من بين أفضل 10 أسواق في العالم ، حيث تقدر مبيعاته بأكثر من 13.1 مليار دولار في عام 2018 ، وفقاً لما ذكرته مينتل ، وهي وكالة لتقصي حال السوق العالمية وتشكل منتجات العناية ببشرة الوجه وحدها نصف إجمالي حصة السوق ومن المتوقع أن تصل إلى 7.2 مليار دولار بحلول عام 2020 كما أن واحدة من كل خمسة منتجات للعناية بالبشرة في كوريا الجنوبية هي في الواقع عبارة عن قناع .
وقال رايان بارك الذي أسس علامة الجمال الكورية الشهيرة “واميسا” في عام 1999 “منذ فترة طويلة ، كانت فرنسا واليابان تدرسان حال تجارة مستحضرات التجميل في جميع أنحاء العالم” وقد تمكنت كوريا من اللحاق بهما في غضون فترة قصيرة جدًا بفضل التوازن بين الصناعة الأساسية المتراكمة والكيمياء والعلوم البيولوجية وثقافة الموجة الكورية. “
ففي الولايات المتحدة ، 13٪ من الفتيات اللواتي تتراوح أعمارهن بين 10 سنوات و 17 سنة يهتمون بتجربة منتجات التجميل ، وقد استخدم 18٪ من النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 18 و 22 عامًا هذه المنتجات .
ووفقًا لما ذكره أندرو ماكدوغال ، محلل التجميل العالمي في شركة “مينتل” ، فقد ازدادت شعبية اتجاهات الجمال الكورية بفضل “استراتيجيات التسويق الرقمي الذكية” على وسائل التواصل الاجتماعي التي اكتسبت اهتمام مؤثري الجمال الغربيين والمدونين والصحفيين .
إن YesStyle.com هي إحدى هذه الشركات ، وترى أن مستحضرات التجميل الكورية عبارة عن شركة كبيرة وتحتوي شركة التجارة الإلكترونية التي تتخذ من هونج كونج مقرا لها أكثر من 150 علامة تجارية كورية وتتوقع أن تصل مبيعات منتجات التجميل الكورية إلى 25 مليون دولار في 2018.
وتتمحور الموجة الكورية التي يطلق عليها “هاليو” حول انتشار ثقافة البوب الكورية الجنوبية وكيف أن كل الأشياء الكورية – الطعام والدراما ومستحضرات التجميل والأفلام والموسيقى – قد انتشرت عبر العالم من خلال وسائل الإعلام الاجتماعية والمنصات على الإنترنت فالكثير من هذه الموجات تنطلق من الموسيقى ، K-pop ، مع فنانين مثل PSY و Wonder Girls و BTS التي تجذب الأنظار والأسلوب والصوت مما الذى يجذب المعجبين من جميع أنحاء العالم .
فببساطة ، يريد المستهلكون بشرة المشاهير الكوريين ، الذين يفترض أنهم يستخدمونها أيضًا ، حسبما قالت الدكتورة سوين تشو ، أستاذ الأمراض الجلدية في جامعة سول الوطنية .
وقالت تشو إن كوريا هي أيضا واحدة من عدد قليل من البلدان التي لديها “مستحضرات تجميل تعطي مفعولآ حقيقيآ” ، وهو تصنيف سمحت به إدارة الأغذية والأدوية الكورية لمواد مضادة للتجاعيد ، وتعزيز مرونة البشرة ، وخصائص واقية من الشمس وقالت إن هذا الأمر قد أدى إلى المزيد من البحث عن منتجات أفضل .
وقالت تشو والتي قامت بدراسة السلوك وراء الاستخدام التجميلي للكوريين “أصبحت كوريا ساحة تجريبية للعديد من شركات مستحضرات التجميل المشهورة عالميا” “فالمستهلكون الكوريون على دراية كبيرة بمختلف أنواع ومكونات مستحضرات التجميل ، وهم من الصعب إرضاءهم ويرجع ذلك جزئيًا إلى الإنترنت عالي السرعة في كل مكان و الاستخدام المكثف لوسائل التواصل الاجتماعية .
“كما أن النساء الكوريات الشابات حريصات جدًا على تجربة الاتجاه الجديد ، ولا يرغبن في أن يتم استبعادهن من الصورة عندما يستخدم جميع صديقاتهن منتجًا جديدًا”.
وتستشهد تشانغ باستخدام الألوة بدلاً من الماء من أجل التغذية المكثفة ، وتطبيق عمل “الأقنعة المطاطية” – بدلاً من أقنعة الوجه الورقية – لتحسين امتصاص العناصر الغذائية والنباتات المخمّرة من أجل امتصاص أكثر فعالية للجلد .
كما تحتوي النباتات المخزنة على كائنات دقيقة تطلق الإنزيمات التي تخمر وتكسر الجزيئات إلى المادة الخام ، مما يؤدي إلى خلق مواد جديدة تفيد البشرة ، كما يشرح أستاذ الأمراض الجلدية تشو أن التخمير يساعد البشرة على امتصاص المنتج بشكل أفضل بسبب الأحجام الجزيئية الأصغر ، كما أنه يقلل من تهيج الجلد ، لأن عملية التخمير تحييد المواد السامة المحتملة مثل المبيدات الحشرية .
مثال آخر على الابتكار هو مزيج من كريم بلسم الجمال ، كريم BB ، وعلى الرغم من أن هذه الكريمات قد تم إنشاؤها في ألمانيا ، فقد قامت الشركات الكورية بدمج الأساس المرطب ، مع كريم مكافحة الشيخوخة ، وعامل التبييض وواقي الشمس في منتج واحد ، حيث تجمع بين مستحضرات التجميل والعلاجات بمكونات طبيعية مثل الأعشاب والمستخلصات النباتية الكورية التقليدية .
ومن أشهر المكونات شعبية في كوريا هو حلزون الطين الذي يدخل في العديد من منتجات التجميل الكورية ، حيث يعمل على تحسين عيوب البشرة مثل الندوب والتجاعيد وحب الشباب بالإضافة إلى هيدروجين المياه والذى يستخدم عادة كعنصر رئيسي لمنتجات العناية بالبشرة ، مع قشور البتولا ، وهو السائل الذي يتم استخلاصه مباشرة من أشجار البتولا اليابانية وأيضآ ماء جوز الهند المليئ بالكهرباء ومضادات الأكسدة ، مما يمنح البشرة ترطيبًا شديدًا وقدرات مهدئة .
وتقول تشو ، من جامعة سول الوطنية ، إن العديد من منتجات مستحضرات التجميل الكورية هذه مفيدة لأنها تحتوي على فلاتر واقية من الشمس ذات عامل حماية من الشمس ، مما يساعد على حماية البشرة من أشعة الشمس الضارة ولكن بالنسبة لفاعلية مكوناتها النباتية ، فهي في الأساس مضادات أكسدة ، لها وظائف مضادة للالتهابات ومضادة للشيخوخة ، وإن كانت ضعيفة .
كما يمكن للسكر الأسود أن يترك سطح البشرة أكثر رطوبة ومع ذلك ، في حين أن الأقنعة المطاطية تساعد في الامتصاص ، فهي لا تعتقد أن قناع الوجه هو أكثر فائدة من الكريم المرطب ، ولكنه يمكن أن يكون “طريقة ممتعة لتدليل نفسك لمدة 15 دقيقة.”
بالإضافة إلى الفوائد الصحية ، فإن منتجات التجميل الكورية تروج أيضًا للوعي البيئي حيث تستخدم E Nature عبوات قابلة لإعادة التدوير ، وتحتوي Innisfree على مكونات صديقة للبيئة ، مثل الشاي الأخضر العضوي وتلات زهرة الكاميليا ، التي تزرع في جزيرة جيجو في كوريا .
